近日，2026“老凤祥”杯上海礼物设计大赛正式拉开帷幕。赛事紧扣上海文商旅体展融合发展方向，锚定文博IP活化、创意孵化、市场化落地三大目标，推出全新赛制，兼顾文化传承、大众创意与商业转化，助力上海建设国际消费中心城市与世界著名旅游城市。
本届赛事突出产业孵化对接特色，联动航空公司、文博场馆、文旅空间及高校开展深度跨界合作，搭建“真题实操+新锐设计+渠道共建”体系，推动文创创意从设计图纸走向消费市场，充分彰显海派文化独特魅力。
在全民创意征集基础上，大赛聚焦航旅出行、天文科普、生活美学三大场景，挖掘城市文创内涵。其中，长荣航空赛道瞄准商务出行与入境旅游场景，征集兼具航空文化特质与实用价值的文创作品；上海天文馆赛道依托场馆“羲和逐日”原创图库，萃取建筑风貌、天文科研成果与传统天文神话元素，征集科普性、艺术性、实用性兼具的文具、家居类设计方案。
恰逢上海美术馆建馆七十周年，美术馆赛道面向全年龄段艺术爱好者，围绕场馆建筑特色与七十年海派艺术发展脉络，鼓励创作者解构建筑美学、抒发观展感悟，潮玩、生活美学等品类均可参与角逐。
大赛持续打通设计成果转化全链条，为参赛项目提供产业精准赋能。赛事将举办上海礼物精准孵化对接会，汇聚文博、航空、酒店、电商等供需企业，为设计师提供一对一辅导、资源对接、落地跟进全流程服务，推动创意适配市场需求。同时借助IP授权、行业参访、产业磋商等形式，实现创意创新与市场落地双向赋能。
线下场景同步升级，依托重点文旅展会打造多场主题市集，构建“观展+逛市+购礼”一体化消费场景；联动主题体验店打造集展示、消费、打卡于一体的城市文化微客厅，拓展线下品牌生态，放大“上海礼物”品牌声量。
青年创意培育同样是本届赛事重点。赛事联合上海工程技术大学研究生院及多所艺术设计院校搭建校园共创平台，通过创意沙龙、主题工作坊挖掘青年设计力量，为上海文创产业输送新鲜血液。
本次大赛作品征集现已启动，海选将于11月上旬截止。有意参赛的设计师、文创爱好者可登录https://caa.editbg.art/shgifts查阅赛事细则并提交参赛作品。
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