每年5月的第二个星期日是母亲节，今年的母亲节是5月10日。伴随居民消费理念不断升级，今年母亲节消费呈现个性化、品质化趋势。
消费者不再局限于鲜花、服饰等常规礼品，愈发青睐能够提升母亲生活质感、呵护身心健康的好物。健康养生、智能家电、定制礼盒、美容护肤等品类消费热度持续攀升。多家上市公司抢抓商机，上线母亲节专属促销、门店回馈及礼盒定制活动。
节日氛围拉动消费热潮
节日氛围拉动消费热潮，线上线下（300959）市场热力全开，各大商家紧扣“感恩母爱”主题推出多样活动。
线下商超与餐饮行业氛围感拉满。不少超市设立母亲节专属区域，陈列着保健品、护肤品等热门礼品，还推出“满额赠康乃馨”“特价孝心套餐”等活动。餐饮企业也顺势抢抓节日商机，多家餐饮品牌推出“母亲节专属菜单”，主打清淡养生、低脂健康菜品。
线上平台同样热闹非凡。电商平台开启“母亲节特惠专场”，健康科技产品成为送礼新宠。天猫平台数据显示，母亲节前夕（5月4日至5月9日），筋膜枪品类销售额增长明显，同比增长超60%；颈椎按摩器成交额同比增长150%，腰椎按摩仪、电热护膝、电动足浴盆日均成交额均破千万元，SKG、小米、科普菲等品牌相关产品日均成交额较日常增长3—4倍。
除了健康养生好物，贴合情感诉求的美妆护肤礼盒也迎来热销浪潮。据天猫平台统计，5月1日至5月8日，珀莱雅（603605）红宝石水乳礼盒、欧莱雅复颜水乳礼盒等近500款美妆礼盒成交额破百万元。送给妈妈的礼物，正从“有用”转向“让她感觉更好”。
上市公司推出回馈活动
面对节日消费红利，多家上市公司抢抓机遇，纷纷上线母亲节专属促销、门店回馈及礼盒定制活动。
作为母亲节经典礼赠品类，黄金珠宝热度居高不下。5月8日，中国证券报记者走访菜市口百货线下门店看到，菜百股份（605599）旗下门店围绕“时光温柔，母爱永恒”打造母亲节主题活动，到店选购金银首饰的顾客络绎不绝。该门店店员表示，近两日客流量较平日大幅攀升，“妈妈款”手镯、项链、莲花转运珠、福字吊坠等饰品销量显著增长。
周大生（002867）于5月8日至5月10日上线2026母亲节专属活动，以“吾爱闪耀 妈妈最美”为主题，紧扣“感恩礼赠、情感补偿、孝心表意”核心情感需求，打造专属母亲节孝心珠宝甄选。
国货美妆类企业主动发力。珀莱雅天猫官方旗舰店特设母亲节礼物专区，推出限定护肤礼盒，精准匹配节日送礼需求；贝泰妮（300957）旗下品牌薇诺娜开启母亲节“爱不缺席，薇已绽放”线下促销活动。
健康营养、民生餐饮企业也积极布局。汤臣倍健（300146）在其线上官方旗舰店推出促销活动，所有标注“母亲节礼物”的产品均可享受立减15%优惠，让利消费者的同时拉动养生营养品销量；巴比食品（605338）推出“为爱立减”限时优惠活动，涵盖鲜包店与小笼包店两类门店，指定套餐立减2元至3元不等，并配套定制节日周边，以亲民玩法贴近大众消费场景。
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